Der Hype um TikTok: Bedeutung und Entstehung des Trends „demure“
Der Sommer neigt sich langsam dem Ende zu, und mit ihm verabschiedet sich der Trend des „brat“. Nun hat ein neues Wort die TikTok-Community im Sturm erobert: „demure“ ist das Trendwort der Stunde. Aber was steckt genau dahinter?
Was bedeutet „demure“?
Der Begriff „demure“ bedeutet übersetzt so viel wie gesittet, zurückhaltend oder auch schüchtern, je nach Kontext. Auf TikTok wird er von Nutzerinnen und Nutzern verwendet, um achtsames Verhalten zu beschreiben, das sich in einem respektvollen Umgang mit anderen zeigt. In ihren Videos zeigen die Creator, wie sie sich kleiden, schminken, essen oder sich bewegen, um ihre Interpretation von „demure“ zu präsentieren.
Woher kommt der Hype um „demure“?
Der Hype um „demure“ wurde von der TikTok-Creatorin Jools Lebron ausgelöst, die 1,4 Millionen Follower auf der Plattform hat. Am 2. August veröffentlichte sie zwei Videos, in denen sie das Trendwort einführte. In einem der Clips gibt sie eine ironische Anleitung, wie man „demure“ am Arbeitsplatz erscheinen kann: perfektes Make-up, sitzende Haare und ein Hauch Vanilleparfüm. Lebron hat in den folgenden Wochen viele Videos hochgeladen, um den „demure“-Hype weiter anzufeuern.
Was ist „demure“ eigentlich?
Ähnlich wie bei „brat“ kann alles „demure“ sein, da der Begriff oft ironisch verwendet wird. Auffällig ist, dass „brat“ und „demure“ im Grunde das Gegenteil voneinander bedeuten. Während „brat“ für lautes, selbstbewusstes Verhalten steht, propagiert „demure“ mehr Zurückhaltung und Achtsamkeit. Nutzerinnen und Nutzer verwenden die Begriffe, um ihre Looks zu beschreiben und zu entscheiden, ob ein Outfit eher „brat“ oder „demure“ ist.
Wie reagieren Marken und Organisationen auf den Trend?
Während Charli XCX, die den „brat“-Trend mit ihrem Album geprägt hat, noch nicht auf den „demure“-Trend aufgesprungen ist, nutzen bereits erste Marken und Organisationen den Begriff für Marketing-Zwecke. Ein Beispiel ist die New Yorker Abfallentsorgung, die auf Instagram ein Foto einer Mülltonne mit den Worten „very demure, very mindful, very cutesy“ auf grünem Hintergrund postete. Vielleicht schließen sich am Ende „brat“ und „demure“ gar nicht aus, sondern können gleichzeitig existieren. Letztendlich entscheiden die TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer selbst, welches Label besser zu ihnen passt. Denn Social-Media-Hypes kennen bekanntlich keine strikten Regeln.